Введение

Актуальность темы работы состоит в том, что сейчас ежегодно стремительно растет и развивается современный рынок телевизионной индустрии - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его поистине настоящим произведением искусства.

Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой! Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.

В последнее время спрос на анимационную рекламу возрос в десятки раз. И связано это в первую очередь с новыми технологиями, которые позволяют значительно снизить их себестоимость и сделать конкурентоспособными по затратам с видеорекламой. Многие ведущие компании во всем мире подметили преимущества анимационной рекламы и активно используют в рекламных целях своих корпоративных мультипликационных персонажей, создают рекламные ролики, презентации компаний и предоставляемых товаров и услуг, разрабатывают имиджевые поздравительные открытки и скринсейверы.

Предметом исследования являются технологии создания рекламных роликов.

Объект исследования - использование мультипликации (анимации) при создании рекламы, при этом в работе «мультипликация» и «анимация», если нет специальных оговорок, подразумеваются как синонимы.

Цель работы - анализ особенностей построения рекламных роликов с использованием мультипликации. Этой цели отвечают следующие задачи работы:

• 1. Характеристика тенденций использования мультипликации в рекламе;
• 2. Анализ используемых рекламных мультипликационных образов (традиционных и вновь создаваемых; для последних дополнительная задача относится к практике их разработке);
• 3. Обзор технологий создания композиции мультипликационных рекламных роликов, в первую очередь оформления и воспроизведения.