ГЛОССАРИЙ

№ п/п

Новое понятие

Содержание

1.

Взаимосвязанность факторов внешней среды

- это силы, с которыми одни факторы воздействуют на другие факторы.

2.

Исследование рынка

систематический количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристик конкурентной среды, ценах

3.

Маркетинговая

возможность фирмы

привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества

4.

Местные рекламодатели

- это главным образом розничные торговцы

5.

Основная задача изучения рынка

- нахождение потенциальных покупателей и определение того, в каком количестве и на каких ус-ловиях могут быть реализованы выпускаемые фирмой товары, а так-же новые товары, которые будут выпускаться в дальнейшем.

6.

Подвижность среды

- это скорость, с которой происходят изменения в окружении организации. Подвижность среды определяет необходимость опираться на разнообразную информацию для принятия эффективных решений.

7.

Реклама

- печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице, товаре, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения

8.

Рекламодатель

-- это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы у рекламного агентства и оплачивающее ее.

9.

Сложность внешней среды

- это многочисленность факторов, на которые организация обязана реагировать, а также высокий уровень изменчивости каждого фактора. Организации, использующие много видов исходных материалов, разных специалистов и ведущие дела с многими предприятиями мира, действуют в более сложной среде, чем организации, у которых эти параметры иные. В более сложных условиях действуют быстро развивающиеся организации, использующие разнообразные технологии.

10.

Служба маркетинга

Специализированное подразделение, отвечающее за достижение маркетинговых целей предприятия и имеющих право контролировать и корректировать в этой связи деятельность других подразделений